“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(g中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高è)女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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